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自媒体人千万别成了利益的俘虏

导语:这一段时间自媒体被广泛议论。什么才是自媒体?各有各的说法。一般来说建个微信公众号,吸引几千粉丝,再发几篇文章,便会以自媒体自居。自媒体的入门门槛变得很低,自媒体圈鱼龙混杂,不免滥竽充数。

这一段时间自媒体被广泛议论。什么才是自媒体?各有各的说法。一般来说建个微信公众号,吸引几千粉丝,再发几篇文章,便会以自媒体自居。自媒体的入门门槛变得很低,自媒体圈鱼龙混杂,不免滥竽充数。尤其一些投机起哄、不懂装懂的人也掺杂在其中,有点乱。看大家那么热衷这个自媒体,我也来说一说。

对任何一个有本质创新的事物,别高估它初期的力量,也别低估它长远的力量。

一、自媒体最佳战场是微博还是微信?

自媒体最佳的战场当然是微信。因为微信相对私密,也正因为此,微信有一个不同于公开性微博的设计:每个账号每天只能发一条信息,以免频繁打扰用户。这个设计就要求媒体必须发最精华的内容。数量不能改变了,质量是唯一的决定因素。

而当自媒体与媒体组织竞争时,因为是一个人PK几十个人,所以在创造内容的数量上一定是吃亏的。自媒体由于其自由度高、创意不被阉割,所以质量上是有可能胜过媒体组织的。当然,只是有可能。

在微信上,比的是“单点浓度”。在微博上,比的是“多点广度与平均浓度”。为什么微博上比的是“多点”。因为在微博上发信息数量不受限制,所以总有尽量发多信息的动力,去抢占页面头屏和尽量多的用户时间。这样,人多势众的媒体组织就有优势,而只有一两个人的自媒体在数量上就落败了。

打个比方,微博就像平原,微信就像峡谷。平原上作战需要兵力对等,敌方一字排开,我方也要一字排开,如果我方只有一个人,无论这个人多强,被对方的几十人包围,首尾不能兼顾,也必死无疑。峡谷作战的特点是一夫当关,万夫莫开。敌方人数再多,也只能排成一个纵队前进,我方还是只有一个人,但只要足够强悍,来一个杀一个,就能守住关隘。

二、自媒体更容易无节操?

是一个人更容易无节操,还是一个组织更容易无节操?我不想争论这个问题。因为这个问题说不清楚也根本不重要。

因为我认为,自媒体一定会促进整个媒体和行业的透明、公正。无论是一个人还是一个组织,只要垄断了就会变得邪恶,就会变得无节操,但只要被制衡了,就会不变得那么邪恶。

自媒体是最能加剧媒体业百花齐放、加强制衡传统媒体的力量。因为从事自媒体的人多啊。

三、如何衡量自媒体的影响力?

如何衡量自媒体的影响力?传统的UV、PV及“粉丝”数肯定是无用的,因为越下作、越愤青的内容,就会吸引越多的眼球,与影响力无关,尤其与对主流人群的影响力甚至是负相关的。

在你微博的“粉丝”中,有多少“粉丝”的“粉丝”数在1万个以上。换句话说,你的高质量读者的数量是一个衡量微博影响力的指标。而高质量读者的衡量指标是他的“粉丝”数是否过万,或者超过10万。但对于微信来说,这招就没用了。微博上的信息是公开的,而微信上的信息是私密的,得不到数据。

微信是一个强打扰的渠道,用户订阅一个账号是非常信任此账号的表现。所以微信是一个小众、针对性极强的媒体。这里附带提一句,微信公众账号正因为针对性强,天然聚焦于小众媒体,于是自动帮广告主细分了受众。

其实这个圈子很小,谁有影响力,大家心知肚明。也没有必要去给自己贴一些高大上的标签。

四、去糙留精,提升自媒体质量

自媒体的视听化无疑会结束不少人的自媒体生涯。在文字时代,同一个话题可以炮制出几十篇文章,每个人都有自己的观点,但不同观点之