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给大家科普下白帽SEO跟黑帽SEO的区别

在 2004 年 12 月 13 日美国芝加哥举办的搜索引擎战略大会上,搜索引擎优化专家Andrew Goodman 发表了题目为“Search Engine Showdown: Black Hats vs. White Hats at SES”(搜索引擎摊牌:黑帽 VS 白帽)的演讲,第一次正式提出了“黑帽 SEO”和“白帽 SEO”的说法。在搜索引擎优化业界,人们把使用作弊手段的称为黑帽(blackhat) ,使用正当手段优化网站的称为白帽(whitehat) 。笼统地说,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等等。不过,正如人不能简单地以非好即坏评判一样,这样的非黑即白、非白即黑事实上也不能准确概括 SEO 市场的实际情况,毕竟中间存在着很多过渡色。

近一两年,最典型的 blackhat SEO 是,用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页,然后在这些网页上放上 Google Adsense。这些网页的数目不是几百几千,而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高,但是因为网页数目巨大,还是会有用户进入网站,并点击 Google Adsense 广告。姑且不谈黑帽 SEO 是否道德,两者更多的是一种企业模式和生活方式的选择。白帽 SEO 可能会觉得用黑帽技术虽然能得到排名和利润,但是过不了多久,网站就会被封掉,你又得重新去做另外一个网站。为什么不用白帽手段踏踏实实地做一个健康的、对人们真正有用的网站呢?白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉, 你也可以骄傲地说: 这个网站是我的。十年二十年以后,这个网站还在给你带来利润,何乐而不为呢?但站在黑帽 SEO 的角度,他们也有他们的道理。因为大部分黑帽 SEO 都是使用程序,他们建立一个几万几十万页的网页,不费吹灰之力,只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。就算过几个月他们的网站被惩罚,他可能已经赚了几千几万美金了。对他来说,投资报酬率还是相当高的。

一个白帽 SEO 所关注的更多的是长远利益,也就是两年三年,甚至十年八年以后的利益。应该说如果你坚持不使用作弊手段,坚持十年,不出意外的话,你的网站应该可以得到好的流量。有了流量,就有了盈利(如果你有了流量,却不知道怎么把它转化成盈利,那么你应该检讨当初建站时候的计划) 。当十年以后,你的网站有稳定的盈利的时候,你对搜索引擎的依靠度就变得小多了。你也不必每天花那么长时间在你的网站上,你的网站会自动带来源源不断的流量。站在黑帽 SEO 的立场上,这种放长线掉大鱼的策略,即使很正确,有的人也不愿意这么做。认真建设一个网站,有的时候是一件很无聊的事。你要写内容,要做调查,要做分析流量,要分析用户浏览路径,要和用户交流沟通。

黑帽 SEO 要做的就简单多了。买个域名,甚至可以就使用免费虚拟主机,连域名都省了。程序一打开,放上 Adsense 编码,到其他留言本或博客留一些言(这些留言也有可能是程序自动生成的) ,然后就等着收支票了。而且黑帽 SEO 有一个无法否认的论据是:你不能保证完全遵守搜索引擎的规则,就能在十年以后得到一个受搜索引擎重视的网站。 谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变,让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢?

黑帽 SEO 赚钱的短平快方法,也有它的优势。所以说,抛开道德观念不谈,黑帽和白帽 SEO 的选择,更多的是自己生活方式和企业模式的选择。你是要花时间和精力建立一个长久健康的企业?还是轻松简单的赚一笔快钱,但是要冒随时被封杀的危险?这里说的对生活方式的选择, 是在黑帽们完全清楚自己在干什么的前提下, 自主做出的选择。但令人忧心的是,很多人并不清楚黑帽技术所含有的高风险,却出于某种原因,在不停的使用这些技术。在清楚知道风险的情况下,选择黑帽 SEO 是自己的选择。但稀里糊涂就用了黑帽技术,却是梦魇的开始。与国内 SEO 行业情况相比,国外 SEO 行业的话语主动权基本上是掌握在白帽 SEO 手里。无论是搜索引擎本身,还是网站设计公司或者客户,对 SEO 都有比较正确的认识。所以国内还需提倡白帽 SEO 技术,把整个行业的氛围健康化、成熟化。

近日,任职于 Yahoo 的 Tim Converse 给出了更详细的分类方法,是否合理或是否仍有遗漏值得商榷,不过,挺有意思。在他名为 Search engine optimization (SEO) from blackto white 文中,给出了如下九种 SEO:Dark Inky Black Hat SEO 排名第一的是最不道德的一种情况,其目标不仅针对搜索引擎,也针对访问用户,比如说使用 spyware;Charcoal Hat SEO 在法律的界限以内,通过欺骗搜索引擎,尽一切可能让与搜索项无关的网页出现在搜索结果前列;Dark Gray Hat SEO 通过窃取其他网站内容来创建网页的 SEO;Slate Gray Hat SEO 通过 link farms、linkage 或网页跳转等方式实施的 SEO;Gray Hat SEO 研究搜索引擎的规范、要求、指南,在其允许的范围内尽可能地打擦边球;ight Gray Hat SEO 这类 SEO 创建大量的原创内容,但出发点首先考虑搜索引擎的排名机制、如何逃搜索引擎的 duplicate content 检测,最后才是该内容是否真正对用户有价值,也即是针对搜索引擎而不是用户;Off-White Hat SEO 这类 SEO 在保证网站具有良好架构内部页面可爬行可索引的基础上,针对重要的关键词优化页面。在链接方面,这类不通过 linkfarms 之类的方式获得链接,但使用大量来自朋友、联盟网站的链接;White Hat SEO 在网站结构合理的基础上,通过有价值的原创内容和优化手段,让网页无论对搜索引擎还是对访问用户而言都是有价值的, 其优化目标为让网页出现在最相关的关键词搜索中.

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