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为什么你的微信公众号粉丝少阅读量低?这就是原因!

今天给大家分享的这个问题还是来源于读者的提问,他现在遇到的最大的问题就是自己的公众号粉丝量少,阅读量低。不知道现在应该如何突破。

当我看到他微信公众号的内容以及账号简介的时候,我瞬间就明白了,其实,微信公众号做成这样,粉丝量高,阅读量也高的话,那真是天理难容了!话可能说的狠一点,希望读者别太介意,并不是针对某个人。下面跟我一起来分析一下这个公众号的内容和定位问题吧!

我们先看内容介绍,这个公众号的功能介绍里面这样写道:

校长联盟致力于打通教育培训行业人脉,整合教育培训资源,解决教育行业信息资源不对称问题,为大家提供一个高效的信息发布平台.合作,共享,共赢是我们共同的理念.

很显然,从功能介绍上,我们可以了解到这个公众号应该是给办理教育行业的创始人一些帮助的。或许提供资源上的对接,或许可以帮助教育行业创始人提高管理上的经验和水平。

但是这里面有一句话其实我个人认为可能不太适合的,为大家提供一个高效的信息发布平台。这句话如果在PC端上面做网站描述还可以,但是放在微信上面,就有些欠妥了,因为微信根本无法满足高效的信息发布。用户并不能直接在平台进行内容发布。

这是公众号的一个定位问题,我个人觉得其实还可以说的更直接一些,直接告诉读者我们能做什么,关注我们你能得到什么。

这个问题当然并不是很严重,或者说并不是特别影响公众号的阅读量和粉丝数量,下面这张图片,可能就会对阅读量和粉丝数量有很大影响了。来跟我一起来看看下面的这张图片吧:

看我用红线框住的第一篇文章,大家可以想一下什么人群会对这篇文章感兴趣?可能更多的是学生或者负责对外宣传的老师。校长会不会对这种信息感兴趣?也有,可能人数并不多,要知道,很多学校的校长并不会把工作做的这么详细,连具体如何发传单都要亲力亲为。基本都应该是交给手底下负责宣传推广的人去办理了。

如果公众号的定位是教育机构创办者的话,这篇文章可能会沾点边,但是,并不太符合公众号的定位。甚至这篇文章拿到一个做营销推广的公众号上面发布,也毫无违和感。

再看我用红线框住的第二篇文章,可能运营者是想引发读者的参与互动,可是实际情况效果并不是那么好。我截图大家看一下里面的具体内容:

图片太多,我就不截那么多了,大家看一下里面的部分选项吧,看看这种话题是否跟你的定位有关。很显然,我个人认为这个投票的互动可能更适合年轻的学生群体,不太符合公众号的人群定位。自然而然,大家可能就不会感兴趣了。

我用红线框住的第三篇文章,是一篇结合热点的文章。运营者看来还算是有心了,知道用热点来做文章。不过,很可惜,这篇文章的定位人群依然跟自己的公众号目标人群没有太大的关联。

这种热点类的文章,反而更符合一些本地号,生活资讯类的。这种或许可以带来一些阅读量,但是,这种阅读量并不能吸引别人的关注。

为什么我们天天吵着说公众号运营不好,没有粉丝,没有阅读量。实际上大部分的问题都是出在内容上。微信是一个封闭的系统,靠的是内容运营的吸引力法则,对于这种类型的公众号,更应该去以输出价值为核心任务。

写到这,可能大家都认为这是我的个人理解和分析而已,不足以说服大家。刚好,有一个做的还不错的公众号,定位也算是老板吧,只不过是餐饮行业的,我们来对比一下,看看两个公众号在内容上有哪些不同之处。先看一下下面的图片:

看看这个公众号的功能描述:

中国首席餐饮经管新媒体,最大餐饮产业链社交与服务平台.餐饮老板、创业者、供应链一手干货.连接跨界,一起重塑互联网+时代餐饮新生态.【北京瓦特新媒旗下品牌之一】

跟那个校园联盟其实差不多,定位都很明确,这个是定位餐饮行业的老板、创业者。那个是定位教育行业的创办者。下面来看看第二幅图片,看看餐饮老板内参这个公众号的内容有什么不同之处:

我们先看第一篇文章,咱们就单从标题上来分析吧,内容就不用分析了,因为很显然这篇文章的内容也是很不错的。

从标题里面我们可以看出,这篇文章实际上是讲餐饮品牌被别人山寨以后,应该如何打击处理的。我们可以想象一下,这篇文章的阅读人群会是哪部分人?

很显然,有自己餐饮品牌的,有遇到过这种情况的餐饮品牌不知道如何处理的。针对性很强,符合公众号的定位。你要是做微商的,肯定不会对这种文章感兴趣的。

再看第一篇文章,是介绍餐饮行业的蓝海市场的,从描述里面可以看到有黄焖鸡米饭、重庆小面等餐饮品牌。这可能是一篇分析餐饮行业里面的蓝海领域的。比较符合的人群是想做餐饮企业的读者。也是比较符合公众号定位的。

而第三篇文章,毋容置疑,也是跟餐饮行业密切相关的,教别人如何开一家赚钱的咖啡馆。读者人群可以是想改行做餐饮行业的读者。也是比较紧扣公众号的定位的。

行业里面都比较认可杜蕾斯的营销策划,可是大家有没有认真分析一下,杜蕾斯的每篇文案,每篇内容都离不开性,围绕它们的产品去做内容。而不是脱离了产品本身只追求传播和阅读量。

俗话说的好,不比不知道,一比吓一跳。只有真正的去了解用户,了解行业里面做的好的标杆用户,才能明白自己跟别人的差距到底在哪里。所以针对这种情况我个人给予他的建议就是:

  • 想办法真正接触到目标用户群体,可采取线下活动,线上社群来真正了解这部分人群的需求和难处。比如教育行业创始人面临着管理的问题,面临品牌推广问题,面临口碑传播的问题等等。只有了解他们了,才能写出真正符合他们需求的文章。
  • 尽量用心去写一篇文章,也不要七拼八凑的去转发一篇文章,如果精力有限,可以一天推送一篇文章,多去搜集一些写作素材,多去网上了解一下这个群体的一些基本需求。

     

  • 如果有条件,尽量尝试线下接触一下目标群体,去采访一下他们,问问他们的难题有哪些,比如招生难,招聘难,取得办学资质难等问题,真正做到去关心和帮助这个群体。做微信运营,首先还是应该把用户放到第一位,其次再考虑盈利的问题。

     

  • 不要过分追求阅读量,我之前也写过一篇文章《发个段子有10万+,但对你有什么意义呢?》没看过的可以阅读一下,我们要做的就是留住精准用户,吸引精准用户,而不是与我们目标人群无关的用户。

     

  • 在我看来,平台化的微信公众号反而更容易运营一些,因为平台其实作为第三方,并不像传统企业那样每天打自己的宣传广告。建议多看看做的好的微信公众号平台,看看他们做的内容到底是如何选题的。

     

  • 在吃饭的时候,睡觉之前,都可以用心想想,作为平台的运营者,你的平台到底靠什么吸引用户的持续关注?是否应该多从自己身上找找原因。

 

文/冯东阳 《草根自媒体达人运营实战》一书作者,微信公众号:a370415548,欢迎关注。

目前有:2条访客评论

  1. 香港独立IP主机
    香港独立IP主机:2016-04-14 17:31 回复

    微信公众号粉丝少阅读量低,只有一个原因推广的方法不对,因此方法非常的重要

  2. 美图共赏
    美图共赏:2016-04-14 12:13 回复

    美图在这里:http://www.fydzv.com/

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