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如何建立企业自媒体矩阵?企业自媒体平台有哪些?

知乎上有网友邀请我回答这个问题,我认真想了一下,还是觉得应该写一篇文章出来。因为可能对于企业来说,大部分都没构建好自己的自媒体矩阵。那么我就跟大家简单分享一下我的看法,在这里主要分享两个大的问题:

浅谈企业应该如何构建自媒体矩阵?

 

一、为什么要建立自媒体矩阵?

对于企业来说,为什么一定要建立自媒体矩阵呢?我想主要可能还是因为以下三个方面:

获取大量流量

对于做自媒体的人士来说,无论是个人还是企业,我们都需要获取大量的流量。而大量的流量获取的方法,一方面可以通过自媒体平台的推荐机制获取,比如像今日头条、一点资讯这两种自媒体平台,都可以借助平台本身的推荐机制来获取流量、曝光量。

当然,这仅仅是两个平台,对于其他自媒体平台呢?比如像搜狐自媒体,这种自媒体也有推荐机制,不过相对于今日头条和一点资讯来说,搜狐自媒体的推荐显然比较困难一点,除非文章写的特别不错,才会得到编辑的推荐。

不过,对于企业或者个人来说,如果建立自媒体矩阵的话,我们可以借助不同自媒体平台的不同特点,来多个平台获取流量。

比如我们发布在今日头条,可以借助头条号的推荐机制;我们发布在搜狐自媒体平台,可以借助搜狐自媒体能被百度收录,而且还是百度新闻源,且平台本身拥有不错的权重,在百度搜索引擎中排名不错。所以,我们需要扩展不同的自媒体平台来获取大量流量。

当然,我们还可以借助企业官方网站、新浪微博、博客平台等自媒体平台,打造企业的自媒体矩阵,来获取大量流量。同时,我们还需要知道,对于粉丝来说,有的粉丝不并局限于某个自媒体平台,比如有的粉丝喜欢玩微信,但是有的就喜欢玩QQ;有的喜好今日头条看新闻,有的则喜欢一点资讯上阅读文章。所以,对于企业来说,做自媒体矩阵,不仅仅可以获取流量,也会获取更多粉丝的关注。

扩大影响力,助力企业品牌产品推广

一篇文章,如果在一个平台有1万的阅读量,那么,可能分发在多个自媒体平台上面,就或许能获取10万的阅读量。这样的话,建立起企业的自媒体矩阵,就会无疑扩大企业的影响力。

试想,如果企业写一篇自己的软文,仅仅发布在官方网站上面的话,那可能浏览的人群比较少。但是一篇文章除了发布在官方网站,还通过企业自身的自媒体平台比如微信公众平台、今日头条、搜狐自媒体等自媒体平台分发出去,可能短期间就能得到一个不错的曝光。

如果企业想扩大自身品牌的影响力的话,建立起自媒体矩阵,这将会加快品牌的推广、传播,有助于企业快速的发展。

为了企业平台的安全考虑

过去我们常常说一句俗话叫做:"不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里",怕的是把一篮子鸡蛋都给打碎了。对于企业来说,更是如此。因为我们如果建立起自媒体平台的话,都是活在平台的规则与体制下的。

比如微信公众平台,万一我们在日常推广运营的过程中,由于不注意造成了企业官方微信号被封禁,此刻应该怎么办?

如果建立起企业官方自媒体矩阵的,即使一个平台倒下了,还会有多个平台传递企业信息。对于大中型的企业来说, 你会经常看到他们利用的自媒体平台绝对不止一两个。都是多个平台同时维护、更新。

像一些知名的自媒体,也都会有自己的自媒体矩阵,比如十点读书,除了此公众号以外,其自媒体矩阵还包括她读、十点读书会、十点电影等平台。

所以,无论是团队自媒体还是个人自媒体以及企业自媒体,都应该建立起自己的一个矩阵。

 

二、如何建立企业的自媒体矩阵?

对于企业来说,如何建立自媒体矩阵,最为关键的是两点,一是了解公司的这种自媒体运营的团队情况,比如打算投入多少人员来做这块的工作。二是要了解每一个自媒体平台的特点,并不是应该去跟风的去做,要充分了解每个平台的属性,是否适合自己公司的品牌推荐和产品推广。

浅谈企业应该如何构建自媒体矩阵?

打个比方,公司是做机械方面的,那么你去注册简书、豆瓣这种文艺青年聚集地的自媒体平台,其实,意义并不是很大,还很浪费企业的人力物力。

那么,应该如何选择适合自己的自媒体平台呢?

1.分析企业产品受众画像

最了解公司产品的人,应该还是公司的产品经理。所以,在选择自媒体平台的时候,还是应该问问产品经理,自己的用户群体年龄的大概范围,有什么喜好。先给自己的产品客户做个画像,然后再做平台的选择。

2.了解受众最常用的平台

有了年龄层次了,有了喜好层度,慢慢的我们就可以找出用户喜好聚集的平台了。比如我们知道喜好旅游的穷游一族,都会泡在穷游上找攻略;喜欢读书阅读的文艺青年,都喜欢在简书上找找与自己志同道合的人群;喜欢分享乐于助人的领域大咖,则喜欢在知乎上帮助一些迷途的小童鞋。

3.读懂每个自媒体平台的属性

每个自媒体平台都会有自己的定位,建议在选择平台的时候,多了解一下平台的简介、成长史。了解每个平台都有什么特点,比如像简书平台首页是可以投稿的,然后通过以后就可以上首页推荐。而像知乎,回答者点赞数量多的话,默认会按点赞数量进行排名,这样的话,回答者的阅读量就会更大。

常见搭建自媒体平台的矩阵列表:

微信公众号:(微信订阅号/微信服务号/微信个人号)

新浪微博/企业官方网站

一点资讯/今日头条/搜狐自媒体

企业营销QQ/企业官方认证QQ空间/QQ公众号

简书/知乎/豆瓣/

土豆/优酷/爱奇艺/酷六/56视频/腾讯/爱拍/搜狐/新浪/百度视频/YY直播/凤凰视频

喜马拉雅电台/荔枝电台

行业论坛/博客平台/社区平台

基本上企业常用的也就十几个平台,有些平台不一定要用,需要和企业的实际情况相结合,比如像荔枝FM电台,一般企业可能都用不到。但是一些做读书类的自媒体或许可以用到。

 

文/冯东阳  《草根自媒体达人运营实战》一书作者。微信公众号:a370415548,欢迎关注。关注微信公众号,有意想不到的惊喜哦!

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