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也说自媒体:人人都想和这个世界聊聊

上礼拜去了趟界面自媒体联盟的发布会,其实我呢一来不是什么自媒体,只是自诩为一个码字儿的;二来只是纯洁的想去暗自欣赏下心中那位100%审美的媒体妹子,凑个热闹罢了。不过事与愿违,生生地被拒绝在北京寒冷的冬日里,压根没进去,理由无非是人满为患,谢谢您的关注与支持,不送。

被拒绝的现实很残忍,反正也不是第一次被人拒绝,心里倒也没所谓,只是觉得:自媒体现在着实火,作为一个旁观者也想说说自媒体,主要想说说两个问题。

草根才是自媒体的本质

自媒体的本质是什么?想必又应了那句万能的回答:这是一个哈姆莱特式的问题。

正如前文所说,我很讨厌用概念式的东西去理解。在我看来,自媒体的本质其实无外乎说的是自媒体人群的解构分布,在于“三位一体”。哪三位?

第一是你的身位,你的出身决定了你能在这个信息传播泛滥的时代洪流里找到自己栖身的舟楫,理想国是你的情人,能不能乘着这舟楫“漂洋过海来看你”就得看你自己的本事了。罗振宇的《罗辑思维》可以借助微信创富百万,这就是本事;程苓峰靠文章的造诣在半年挣了50万,所以人家过上了身处江湖之远庙堂之高的日子,这也是本事。但这两位同学在做自媒体之前的出身,可是比大部分草根自媒体人逼格要高许多的。

第二是你的体位,姿势很重要,前戏做得再好体位最后失衡也往往会导致阳而不举。你做自媒体一定要清楚自己应该站在哪里,也就是明确自己要什么,为人处世之道讲究一个原则,混自媒体这口饭更不用说。人说媒体圈真乱,但终归还不是纸牌屋里的甄嬛传,整日琢磨着玩战国七雄争霸的纵横捭阖之术,策士说客这一套搞不好就自己做掉了自己在圈里的名声,可别像某某自媒体老师一样,把自己一手的好牌打臭了。

第三是你的品位,品位者,名利观也。浮华尘世谁不图个名与利,但自媒体现阶段能享受红利的毕竟只是少数人。自媒体红火的背后多是一群草根自媒体人的狂欢,大佬总归是大佬,有没有自媒体他也依旧在那里,不悲不喜。对于大部分草根自媒体来说,更多还是无非想以此充实下自己的腰包,这依旧还是马斯洛需求理论的基础层阶段,我说的很客观吧。

那么最后的一体指的是什么?就是由以上三位延伸而出自媒体的本质——草根才是自媒体的解读,跟什么媒体阶段没有半毛钱关系,在这个人人都想和世界谈谈的社会里,那些自嗨自媒体时代来临的人,一句歌词最好诠释:狂欢,是一群人的孤单。

自媒体去哪儿?

随着自媒体这把星星之火燎原开来,不管是个人,互联网大佬们也闲不住了,纷纷推出自己的自媒体平台。细数一下:百度做了百家,搜狐依托新闻客户端做了自媒体平台,新浪微博则是联手UC、360在PC移动端双重入口玩起来,腾讯则有微信公众号,至于今日头条等等就暂且不提了。

除了这些互联网巨头凭借着流量优势和资金上足够任性外,一个个自媒体联盟也雨后春笋般出现:如江湖范儿青龙老贼的WeMedia联盟、媒体达人申晨的熊猫自媒体联盟还有近官方背景的界面自媒体联盟等。这些联盟的出现于平台方并没有本质的冲突,平台近似于渠道,让你的自媒体品牌发酵;而联盟则近似于组织,跟着组织走,你就走夜路不怕黑。

那么问题来了,世界都这么乱了,还装纯给谁看?组织都有啥不同,如何给草根的自媒体找一个归宿呢?

首先是联邦制的WeMedia,名气最大这应该也是行业的公认,今年上半年还获得了A轮投资。老贼的联盟更像是纯科技圈的自媒体的组织,大部分成员从事的还是互联网相关行业,虽然其他行业也有涉及,但不是很多。虽然说整个联盟的调性更偏科技,行业覆盖面没那么大,但正所谓“术业有专攻”,专业是个好东西,当某个特定行业的意见人群纷纷集中在一个组织的时候,这个组织的战斗力也是很可观的。去年底搞的2014自媒体大会,搜狐张朝阳、新浪微博王高飞、今日头条张一鸣等互联网公司大佬纷纷来捧场,足可见老贼的组织在科技圈的地位。

WeMedia从形式上看更像是成员独立运作的联邦体制,这个体制想来很“自由民主”吧,目测其江湖地位还是比较稳固的,但随着越来越多类似联盟的出现,老贼的压力也是蛮大的,不过变压力为动力这一点老贼还是蛮擅长的,前景可期。

其次是会员制的熊猫自媒体。和WeMedia一样,熊猫自媒体联盟在去年也得到了投资人的关注,运营仅8个月就迅速估值过亿,从而顺利拿到天使投资。前段时间还宣布正式进入到A轮融资的过程中。创始人申晨是新浪的背景,也难怪熊猫初期的渠道就是微博、微信两手抓,现在又与土豆、爱奇艺、优酷等视频平台合作;与大部分自媒体联盟不同的是,熊猫的成员们构成覆盖的行业相对多一些,而且偏时尚文艺领域,这也和申晨长期与电视台节目的合作有关吧。

另外,看上去熊猫更接潮流的脉搏,搞了一个线下的熊猫窝品牌,主打自媒体人的线下社交网络。现在的联盟都有“排他性”,加入了某个联盟后,就不可以再加入其他联盟,不过这一点上熊猫则很open,对此不限制。单冲这一点,估计也有不少自媒体人愿意加入,谁不想让自己多抢几张联盟组织的船票呢?

最后是合伙制的界面联盟,近期话题圈的宠儿,虽然问题不少,但不管怎么说他还是一个新生儿,还是需要时间的。界面的核心是仰仗着自己拥有独立的媒体网站平台,界面网站作为新媒体平台,本身就被很多草根自媒体人看成了继虎嗅、钛媒体、彭拜新闻等之后的新媒体又一极,开辟自媒体板块为作者引流,估计这也是界面联盟最吸睛的优势了,而且还为联盟成员开通了“自媒体获得界面的授权发布界面的文章”的权限。

据说,加盟的自媒体创始人会是联盟的合伙人,由大家来决定联盟的发展方向,好吧,我愿意把官方的表述理解为合伙制,为成员引流和授权发文这些做法也是体现了界面的诚意,至少自媒体们有了愿意合伙致富的动力,只不过摆在界面联盟眼前最大的问题是快速高效保质量生成属于自媒体的优质内容,聚累核心人气,这是前期检验界面联盟的首要问题。

以上内容,仅供参考。但关键有一点,自媒体联盟获得投资不是啥新鲜事儿了,WeMedia和熊猫就是例子,草根的组织也不差钱儿,既然有钱了,也要担起组织的责任,任点性没啥,带领广大同学们致富奔小康嘛。

哦,忘了补充一点,听说天朝最牛公关公司蓝标也要探索自媒体模式了,蓝标开创了媒体车马费的时代,这一次又能玩出什么花样呢?这么玩的也不止蓝标一家,但愿公关公司们不要把自媒体的生态越搞越复杂,谢谢。

结语:说的直白些,各个平台、联盟的出现,也让自媒体的变现力得到解放;自媒体的黄金时代给了草根一个对世界谈一谈的机会。能站着把钱挣了的时代才是最好的时代,其实拿着手枪扮着县长的日子也挺操心的。让草根的自媒体和世界谈一谈吧,就像披头士那永恒不羁的精神:Let it be!

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