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自媒体为毛线要刷阅读量?

自媒体就是个人建立的一个传播信息的渠道,对于自媒体,第一要素就是分享自己熟知或有价值的信息,就是要分享干货,源源不断的干货,能够给别人带去价值,能给自己到来回报。越分享越成功,分享的内容越有价值反馈也越多。

然而随着自媒体越来越火,打着人人都可以做自媒体的口号,越来越多的人加入到自媒体的大军,鱼龙混杂,其中不乏很多就是想利用大量信息谋取暴利的人,支持越来越多的自媒体平台信息过载,垃圾内容泛滥,自媒体这谭清水越来越浑浊。不仅如此,随着很多平台的扶持与自媒体商业化的不断推进,很多正规的自媒体也按捺不住,不想循规蹈矩慢慢推进,自媒体开始慢慢变味了。

1、刷粉刷阅读量,只为盈利

阅读量和粉丝量一直是衡量自媒体的标准之一,从有自媒体开始,就有刷阅读量刷粉丝这么一回事,因为这是个门面功夫。用户都是有从众心理的,这么多人关注你这么多人阅读你的文章,那我也要关注你,不然损失很大。

很多自媒体之前都在说不要在意这些虚的东西,要打造真实的粉丝,追求真实的阅读量。而随着自媒体的不断崛起,自媒体广告模式越来越多,盈利的空间也越来越大,重点是很多广告主看重的就是阅读量和粉丝里,于是很多自媒体为了赚取高额的广告费,能刷粉的刷粉,能刷阅读量刷阅读量,几百万上千万是常有的事,又有一些自媒体迫于激烈的竞争,迫于残酷的现实,也参与进来,全民皆刷,一切数据不再真实。

实质上这些自媒体广告效果却没有说得那么好听,不如看起来那么美,不少“上当”的广告主做了“一锤子”买卖之后幡然醒悟,依靠缺少公信力与用户粘性的刷阅族不仅没有带来收益,反而砸了自家的招牌。

2、开始搞心灵鸡汤,只为阅读量

“心灵鸡汤”一词由来已久,大多用简短的故事或思想讲述着积极的人生道理,怎么看怎么对,怎么想怎么有道理,越琢磨越感觉句句真言,根本就没有反驳的地方,让人从心底就产生共鸣。比如“活着,就有希望”、“幸福就在身边”、“常怀一颗感恩的心“等等。

心灵鸡汤这个东西,虽然很多平台都有特地的去打压,但势头依旧旺盛,转发量总是居高不下,为什么?就是因为心灵鸡汤抓住人性,在谈人生时忽略艰辛过程、直接展示美好结果。它向用户灌输单一的世界观,不符合它逻辑的就忽略不计。读者看到这些故事时,很容易忽略客观严谨的方法准则,变得头脑简单起来。

也就是说,心灵鸡汤迎合了人们偷懒的心理,准确抓取了那些情感弱点,利用用户向往美好的心理,采用精深胜利法来鼓动人的情绪,把负面的东西看成正面的,让人产生一种虚假的力量感,先用一个故事给你做个心灵马杀鸡,然后直接塞给你一个脑残结果,你还觉得他说的好有道理,你竟无言以对。

而现在很多自媒体就是看重了心灵鸡汤的高阅读量高转发量,也不管曾经说好的定位,说好的价值输出,就是想通过这些心灵鸡汤给粉丝洗脑,国内的不行就来国外的,反正只为高阅读量。很多时候这些自媒体带来的心灵鸡汤你可能当时觉得非常振奋人心,然后事后立马就忘了,什么也没留下,这就是洗脑。其实如果你真的想看励志的内容,我推荐我比较喜欢的2本书:《世界上最伟大的推销员》和《人性的弱点》。

3、玩没有实质内容的标题党,只求点击

之前我就说过,我从来不反对标题党,我只是反对没有实质内容的标题党,而对于有上好内容的文章,在配上一个上好的标题,那就是如鱼得水。没有实质内容还玩标题党,那是垃圾,但如果你的文章非常精彩,再来个标题党,我觉得就是创意。很多标题党都是相当有创意,自愧不如,可偏偏很多不把这些创意用在内容里,非常遗憾。

标题是整篇文章带给读者的第一印象,大量的读者是先看标题再看文章内容,醒目夸张的标题会吸引更多的点击。自媒体的爆发,再加上行业里的激烈竞争,很多自媒体或故意或逼迫得搞越来越多的标题党,而标题能不能概括内容和观点已然不重要,实质内容怎么样也已然不重要,重要的是能不能吸引来点击为阅读数 +1,管它打开之后是一分钟退出还是一秒钟退出。

所以,标题党我完全不反对,因为这是事实,同样一篇文章用一个标题可能没什么阅读,石沉大海,而换一个标题后就可能获得海量的阅读和疯狂的转载,这样的例子很多,很多老文章在被改一个更加引入入目的标题后,马上爆红,一二天获得的流量就比之前几年积累的还多。但是不要忽视内容本身的价值,纯粹的标题党会带来反效果,特别对于自媒体,最重要的是给粉丝带来切实的价值,而不是玩文字游戏。

4、不再为用户寻求更高价值的东西,只想赚钱

每个人都想赚钱,不想赚钱也不会有那么多人做自媒体了,但是越是做自媒体,越是通过前期的粉丝经济来赚钱,越是要不停的反馈给粉丝高价值的东西。熟话说拿别人的手短吃别人的嘴软,很多时候,尽管你的粉丝没给你实质性的利益,但就是这样一大批人铸就了很多自媒体,所以不要有所起色之后就谋取各种赚钱方式,不再为用户需求更高价值的东西。

之前看到@性感营销的一段话:在营销圈子里,无原则的附和,无底线的吹捧,一团和气的马屁,无耻的苟合,蔚然成风,所谓情商之说,人脉之称,皆为托词。没有异见,没有不同的声音,没有批评,甚至都没有探讨。只有统一的赤裸裸的为了赚钱的抱团,只有心领神会的玩弄粉丝于鼓掌,只有心照不宣的忽悠土豪于设局。

尽管这段话可能说得比较偏激,但不可否认的是很多自媒体都已如此。

写在最后

有人问我:“木木,自媒体是什么?”到底自媒体是什么?标准的文字解释苍白而无力,每个人的定义都不一样,在我看来自媒体就是通过信息将你和他人连接起来的一个渠道,重点还是人与人的关系,只是通过信息来连接。自媒体人还是要通过价值的输出(内容的、资源的、服务的、人脉的等)来维护人与人的利益关系,没有人是傻子,他们一旦发现你的虚假之后就会离你而去,甚至当头一棒,所以不要让你的自媒体变味!

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目前有:2条访客评论

  1. 全智贤代言
    全智贤代言:2014-08-27 15:27 回复

    这个才能吸引人看,从众心里!

  2. 分体足浴盆
    分体足浴盆:2014-08-19 09:35 回复

    木木在这开专栏了吗?还是签约作者?

留下脚印,证明你来过。

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